El gigante estadounidense da una nueva vuelta de tuerca a los servicios de pago por móvil, donde los grandes grupos bancarios han multiplicado las iniciativas comerciales.
 

La gran banca ha perdido el monopolio de los servicios financieros y cualquier movimiento de los gigantes tecnológicos (Google, Facebook, Apple, Samsung…) en este sector provoca marejada. El próximo paso llegará de la mano de Apple, con el lanzamiento de Pay Cash, su servicio de pago entre particulares, similar a Paypal, a través de sus terminales móviles. Este servicio no sólo va a estar operativo en Estados Unidos, también en Europa, aunque todavía no hay fecha a la vista.
 

La primera piedra ya está puesta. La empresa dirigida por Tim Cook ha solicitado el registro para toda la Unión Europea de Apple Pay Cash, según figura en el European Union Intellectual Property Office (Euipo, la oficina de patentes comunitaria). Solicitó tanto la marca como el nuevo logotipo el pasado 31 de agosto, así que aún está en fase de tramitación, a la espera de si hay algún tipo de oposición.
 

El Pay Cash será una de las novedades del nuevo sistema operativo para móviles de Apple, el iOS 11, del que se conocerán más detalles la próxima semana, cuando el gigante californiano desvele sus últimas novedades. Sobre todo, el nuevo Iphone 8. Según Citi, iOS cuenta con 500 millones de usuarios.

En primavera, en su conferencia para desarrolladores, Apple ya desveló la existencia de Pay Cash, como plataforma para realizar pagos vía móvil que, primero, estará operativa en Estados Unidos. Se trata de un servicio de pagos P2P, entre particulares, a través de su plataforma de mensajería iMessage y conllevará la creación de una tarjeta de crédito virtual, similar a Paypal, de la que los usuarios de Pay Cash podrán ir tirando y que estará ligada a una cuenta bancaria. Ahí es donde entra la banca tradicional y donde Apple podría abrirse a alianzas. En España, para Apple Pay, tiene una alianza con Banco Santander.
 

En su petición de registro, Apple ya da detalles de qué tipo de servicio va a ofrecer. Incluye “un software para procesar pagos por móvil, transacciones con minoristas, comerciantes y vendedores vía dispositivos móviles, software para transmitir, procesar y verificar información de tarjetas de crédito y débito (...) o software para garantizar la seguridad de los pagos móviles y transferencia de fondos”, entre otros aspectos.
 

Campo de batalla
 

El mundo de los medios de pago siempre ha sido estratégico para la banca pero en los últimos años se ha convertido en un campo de batalla real por su capacidad para captar clientes, fidelizarlos y empujar, vía comisiones, sus bajos ingresos. Tratan de cubrir cualquier campo donde sea factible un abono y, gracias a las apuestas comerciales y el inicio del cobro de comisiones en los cajeros automáticos a no clientes en 2016 se logró el hito histórico de que los pagos con ‘dinero de plástico’ rebasasen al dinero en metálico extraído del terminal.
 

En esta inflexión, que la industria llevaba varias décadas tratando de conseguir, sin lograr arrinconar, el enraizado hábito de usar el efectivo, ha sido determinante el desarrollo de la tecnología y el acicate de los nuevos jugadores. El pago móvil encuentra de hecho en España un campo de tan pruebas privilegiado capaz de atraer lanzamientos de operadores como Apple, Samsung o Android Pay. No solo encuentran uno de los mayores censos de teléfonos inteligentes del mundo, un uso casi ‘compulsivo’ por parte de sus propietarios de los dispositivos y las mejores autopistas para extender la tecnología -aquí se han emitido más tarjetas e instalado terminales lectores de 'contactless' que en Estados Unidos-.
 

Para encarar esta rivalidad ‘externa’ la industria ha desplegado proyectos individuales y hasta sectoriales. Los grandes bancos cuentan con 'wallet' o billeteras que habilitan un pago entre personas P2P similar al de Apple Cash desde aplicaciones como Transfi. A escala sectorial han lanzado Bizum para atacar el nicho de las transferencias interpersonales sin intermediar tarjeta bancaria alguna, mediante un sistema de mensajería que permite ordenar el movimiento con solo pulsar el contacto incluído en la agenda del móvil. Y además han creado ‘app’ ad hoc para facilitar la operativa en otros campos, como el servicio Twyp Cash ideado por ING para paliar su escaso número de cajeros permitiendo a los clientes extraer efectivo en comercios asociados.
 

¿Caída de ingresos?
 

Apple diversifica su servicios mientras algunos análisis apuntan que su crecimiento continuo tiene los días contados. Un informe publicado este miércoles por Citi prevé que el gigante tecnológico recorte tanto sus ingresos (en un 1,1%) como su beneficio en el año 2019. Ese año, estima que ganaría 54.307 millones de dólares (un 2,8% menos que su estimación para 2018).
 

Citi Research no da detalles de por qué prevé esta caída, pero sí señala riesgos en el futuro de Apple. Entre ellos, que la situación macroeconómica no permita un alza de ventas de sus dispositivos y la creciente competencia de Samsung, HTC y Huawei, con modelos de móviles similares pero más baratos.
 

Fuente: lainformacion.com